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日化产品的包装防伪及解决方案

针对国内洗涤化妆品市场上假冒产品防不胜防的情况,宝洁公司投入近一百万美元,在其袋装洗发产品上首次引入类似于纸币印刷及护照制作的高科技防伪技术。

日化包装防伪实例

针对国内洗涤化妆品市场上假冒产品防不胜防的情况,宝洁公司投入近100 万美元,在其袋装洗发产品上首次引人类似于纸币印刷及护照制作的高科技防伪技术。

据介绍,此次在产品上加贴高科技防伪标签的主要目的是帮助批发商和经销商有效地鉴别真假宝洁产品。新推出的飘柔、潘婷、海飞丝等袋装洗发水的外包装箱上贴有采用目前国际上最先进的防伪技术制作的编码惟一的防伪标签特征,为确保正品,防伪技术共达11 项。批发商或经销商在整箱进货时可逐一对照这些防伪特征,市场管理人员也可以借助工具进行现场鉴别。由于防伪技术造价高昂、科技含量高,制假分子很难全盘仿冒。

日用化工产品的包装防伪特点

日用化工产品通常包括化妆品、洗涤用品、牙膏、美容护肤品、洗发护发品、香皂用品、胶卷、墨盒等等,这些产品不仅要求包装具有防伪功能,而且要求其在货架上的外观形象也要别具一格。

更为重要的是,日化产品通常以小包装或贴身包装的方式面对普通消费者;以大包装如纸箱的方式面对中间销售环节的分销商。正因如此,一个成功的包装防伪不仅仅在于生产中的可操作性,更兼顾货架上的外观吸引力以及功能,与此同时,如何考虑防范假冒、打击假冒和防止窜货销售也应考虑在其中。

目前日化包装防伪的方式方法和主要使用方法

正是由于上述的包装防伪特点,目前市场上可见到的防伪方式方法主要有:

1. 标签粘贴:将利用防伪技术设计制作的不干胶标签粘贴在产品外包装上或封口处,消费者购买时注意识别防伪标签公路绿化即可。这种标签式防伪简单易行,易于结合短期先进的防伪技术,常用于低值日化产品,或者刚刚步入市场的初期预防性防伪的选择。因此,它可以是激光全息标识,也可以是编码防伪查询标签、纹理查询标识、滴水消失可逆标识、热敏可逆识别标识、综合防伪标识、DNA 检测识别标识等等。有时,为防止标签的重复使用,须增加防揭换功能。

2. 包装内容物的防伪设计:将日化品包装的内容物如产品说明书,使用说明书等设计为防伪技术的应用品,方便消费者在使用前识别日化品的真伪。这种方式常用特种安全防伪纸或特殊设计安全印刷纸来完成。如奥琪护肤品使用内有公司logo 的水印纸作为说明书的印刷用纸,以局部防伪达到整体防伪的效果。但是,这种方式要求品牌产品具有较大的市场销售量,才能降低成本。

3. 产品外包装的设计防伪:使用特殊防伪设计与原包装设计相结合,在不影响原产品包装整体效果的情况下,利用专用防伪设计技术如易于识别的钞票设计技术,签证设计技术,护照设计技术等的某些可民用高安全防伪技术进行包装的局部或整体设计,以点带面,达到防伪的目的。例如,中华牌牙膏的扰视隐形图文设计,这是一种肉眼不可见,但使用光学识别片可见内部隐含的图文的安全设计制版技术。这种技术只需一次性设计,不影响印刷和生产流程,方便商家对假冒品的现场识别、鉴热压机别和打假工作。同时,也可创意应用于防窜货的认证和分销商、专供商的管理与监控。

4. 包装材料本身的防伪:这种方式包括个性化透视激光全息覆膜,个性化激光全息烫印标志,使用特殊防伪制造的包装纸板印制包装等。个性化透视激光全息覆膜:在日化品外包装上覆有一层特制的个性化透明的激光全息薄膜,消费者变换观察角度可以见到彩虹般效果的商家标志或名称,其货架美观度强,不影响原有包装的整体效果,如高路洁牙膏采用此方式;

个性化激光全息烫印标志:在日化产品的外包装上直接烫印激光全息标识,使之与包装结合为一体,明显区别于粘贴式标识,位置恒定县一般选择在包装的醒目位置处,如柯达胶卷的小盒外包装,满婷香皂的小盒外包装等等;使用特殊防伪制造的包装纸板印制包装等。

5. 特殊印刷机印制工艺防伪:如使用9 色以上凹版塑料印刷机一次印制完成包装袋或盒。此类防伪技术常见于塑料袋装的洗衣粉产品或使用味精等产品;

6. 防窜货查询系统与分销控制:

系统可以是市场上最早进的环保塑料包装材料之1方便消费者查询是否为真品,提高了结构耐久性是否为窜货,辅助打假或销售管理人员现场查询认定是否为窜货;协助现场人员认定包装的来源。防伪防窜货查询系统主要特点:每个产品拥有唯一的身份编码;厂家可对销售区域自由划分或动态的对在销产品的销售区域随时调整;无需为每个销售区域单独制作编码防伪标签,可在发货时自由分配(按段或记录下相应的页码即可) ;使用防伪底纹型编码查询标签;或使用。扰视隐形图文设计”技术(自有知识产前运行时为摹拟传感器、后运行时为数字传感器权) 对日化品外包装实施局部设计防伪,可选择在包装的不可刮或遮盖的区域进行,方便打假人员或市场管理人员现场认定包装物的真假和来源。此技术不影响原包装的整体效果和设计,日化品生产企业可用此控制包装印刷厂的印数;此技术国外用于钞票、邮票等的防假和认定。

消费者容易识别的防伪方法

1. 各种易于肉眼识别的防伪标签:激光全息标签、防伪底纹标签、变色标签、特种纸标签、凹印潜影标签等;

2. 借助简单工具或易找到的通用手段可识别的防伪标签:如热敏、滴水消失、紫外或红外油墨印制的标签、编码查询标签、编码短信咨询标签、扰视隐形图文标签等;

3. 激光全息薄膜覆膜外包装和激光全息烫印标识;

4. 特殊防伪安全底纹设计的外包装形象:由于借助了钞票防伪的设计和部分工艺,借助了钞票防伪宣传的声势和消费群体对钞票的防伪技术认知能力,因此也是方便人们识别真假的最好方式之一;

5. 可或查询的防伪防窜货系统:对于日化行业中的新产品或批量较小的与此同时重点产品,使用它易于确认真假和对市场的保护。采购商为日化产品包装选择防伪时应当注意的问题

采购商应当明白以下原则:

1. 包装设计对日化品而言并不只是好看的外观,而是一个科学的形象,以保证包装在货架上的表现力,同时还要符合该产品的品牌理念,及作为语言工具以传达特殊的市场信息。进行包装设计时就要考虑到或预见到不仅要迎合所针对的市场的独特风格,还必须具有防伪功能。

2. 包装中的防伪是为谁而设? 总的说来市场可以分为两部分: 直接终端消费者市场和BtoB 分销商市场。在日化产品终端消费者市场中,消配线架费者的支持推动了市场本身的发展,提高了零售商的信心和产品的知名度。因此,包装防伪的最主要目的是保护消费者的利益,所设立的防伪识别也应当方便消费者。这种技术要求特征明显,难以仿冒,可不用借助任何仪器,感观易于识别。

而在BtoB 分销市场中通常为大包装,如何防止假冒和窜货销售则上升为主要问题。因此,此时包装防伪的主要目的是主助听器观上是保护商家自己的市场利益,客观上保护消费者的利益,所设立的防伪技术识别在方便消费者识别的同时,还应当具有特征隐含,借助简单、便携式仪器或方便管理人员识假、辨假的功能,防止窜货监控的功能。

3. 防伪包装设计的附加值潜力巨大。日化品包装是一个发展很快的行业,创新将是其发展的主要推动力。因此防伪包装的发展,在保护商家利益的同时,也会促进市场的成熟和规范,给厂家带来一系列好处,诸如品牌优势和市场占有率的保持与提升。

4. 如何解决部分销售品种存在的严重窜货问题;

如何防止换整个包装伪造;换货销售(以次充好) ;

如何防止将防伪标识刮掉或采用其他自制标识覆盖的窜货销售;

如何帮助企业市场管理人员认定产品,打击假冒,随时抽查是否为窜货,特别是被分销商非法处理过的产品的认定:认定真假、认定窜货来源、认定包装来源等。这些问题是采购商在进行日化包装防伪设计或选择防伪时应当考虑的问题。

5. 使用防伪技术之后,日化品销售或生产公司应当对使用的供消费者识别的防伪手段进行足够的宣传支持,如在包装物、使用说明书、主要分销超市、专卖店等宣传购买时注意识别的特征;

6. 使用防伪技术之后,日化品销售或生产公司更应当加强市场的管理,提高代理、分销商等渠道的管理力度,如一经现场认定有假冒、窜货的行为,即应取消其代理权或分销权;一旦认定有假货销售行为即诉诸法律或国家有关部门查处。

7. 部分建议:防伪防窜货系统用比不用好;我们无法左右消费者的购买行为,但可引导并提示;

技术防范,应当打防结合;防是提高伪、窜的技术难度,打是强化对伪、窜的监控力度。尽量多采用解决方案和综合性防伪技术;要根据防伪的实施情况,选择时机不断延伸防伪和提高手段,如加入说明书防伪,整体包装设计防伪,每销售区的日化品小包装中的隐形图文设计(图文可为“销售区名称”) 等。企业选择防伪技术时要结合实际情况,量力而行,择机而动。

转载自：中国包装报