中国品牌出征IFA 如何逾越这几座家电大山？

IFA国际电子消费展于今日正式在德国的首都柏林拉开帷幕，近两年的IFA展上，中国品牌的身影逐渐增多，这背后伴随着中国科技公司的全球化扩张。今年TCL、海信、创维、联想、格力等企业也纷纷参展。

尽管中国品牌出海已经成为近两年国内科技圈、制造业企业的发展潮流，但在高利润率的高端市场，中国品牌的话语权仍然很有限。就家电行业而言，德国的这几家企业仍然在欧洲乃至全球范围内的市场上风生水起。

今天小编就带大家了解下，这几家工匠品质的代名词德国本土品牌。

博世/西门子

BOSCH博世是德系精工代表的企业之一，自1886年Robert Bosch在斯图加特市创立了精密机械和电气工程车间至今，已有一百三十余年的历史了。

博世的总部设立于德国南部的斯图加特市，公司员工超过23万人，遍布全球50多个国家，2015年位列世界500强第150名。

在1933年莱比锡春季博览会上，博世第一台带压缩机的冰箱的成功亮相，令冰箱业同行大为惊讶，从此博世迈开了进军家电市场的第一步，之后更多的博世家电产品， 渐渐在炉灶、洗碗机、洗衣机以及电动厨房多用机领域都享有盛名。

110年的家电制造历史，一贯高质量的产品，使博世一直雄踞欧洲家电市场领导地位。目前博世在洗衣机、冰箱等白色电器上有着质量保障。

我们熟知的另外一个德国家电品牌西门子，现在也正式被纳入博世旗下。博世家电与西门子家电于1967双方各自出资50%，成立博世-西门子家电公司。2014年9月，博世集团和西门子股份公司已经达成协议，前者以30亿欧元的价格收购西门子持有双方合资公司的50%股份。按照双方达成的协议，博西家电将成为博世集团的全资子公司，同时也意味着西门子集团将不再涉及任何家电业务，但西门子家电品牌依然保留。

目前，博世和西门子家电电器集团的销售额，在欧洲排名第一，世界排名第三。一百多年的技术积累和值得信任的产品质量是品牌成功的秘诀。

美诺

由于在中国的营销行为很少，大多数人并不怎么熟悉这个德国品牌，但实际上Miele美诺却是德国厨房电器品牌中，奢侈品定位的存在。

1899年，工程师Carl Miele和商人Reinhard Zinkann在海尔策布罗克小镇相遇并一拍即合创立了一家制造奶油分离器的工厂，成立之初工厂仅拥有四台车床和一台钻床，这就是美诺的雏形。

从奶油搅拌机到咖啡机、到洗碗机、到微波炉、到烤箱，乃至洗衣机、吸尘器、扫地机器人，甚至自行车、汽车。美诺设计的领域越来越丰富，但产品质量并没有被打折扣。

美诺是业界唯一以20年使用寿命为测试标准设计生产的电器制造商，同时也是返修率最低的品牌之一。

同时美诺秉持着线条简洁明晰和外型经典优雅的设计信条，简约但不俗气的外观设计让其产品可适应多数家居环境。同时多次iF和红点奖也是对其工业设计水平的认可。陈列于纽约现代设计博物馆(Museum of Modern Art)与芝加哥博物馆中，都可以看到美诺的产品陈列。

博朗

作为全球小家电巨头，博朗可谓是德国最具有代表性的品牌之一。自1951年研发博朗首款电动剃须刀以来，博朗甚至已经成为了该品类的代名词。

博朗1921年Max Braun创始德国博朗公司，发展至今，旗下10大类200多种产品已涉及电动剃须刀、女用剃毛器、美发产品、厨房小家电等多个领域。

二战期间，博朗法兰克福工厂几乎被完全摧毁，在仅有150名员工的情况下Max Braun开始重建他的公司。1955年，23岁的Dieter Rams加入博朗团队，开始了他的传奇设计生涯。他主张设计应该是less but better(简而精)的。而这种设计主张也逐渐演变成了产品功能、质量、审美的三大竞争力。苹果的设计主管Ive作品深受这种风格影响。

博朗是主打质量的德国家电品牌中，为数不多不断应用新技术在产品上的公司之一。

声波科技专利可以对剃须过程岁时给出角度调整，在保证剃须效果的同时还可提升舒适度和安全性。相关的马达技术也随后应用到了博朗的电动牙刷欧乐B上。

博朗获得国际认可的产品设计奖项过百，专利突破八千项。长达六十年来常居欧洲最受男士欢迎剃须刀的宝座。

总结

中国家电企业近几年的发展势头有目共睹，而无论是前几年的智能家居物联网，还是今年火爆的人工智能，中国人也擅长把最新的技术应用在制造业当中。

中国的家电已经逐渐告别了从无到有的普及阶段，国内也刮着消费升级的新风潮。但国内家电产品的售后问题，是行业最大的痛点之一，这无疑就暴露了产品质量的问题。

如果把从无至有转化成从有到优，或许是中国品牌应该向认真甚至固执的德国人学习的地方。