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中国乳品包装市场火药味十足（一）

关于利乐、康美包、国际纸业的报道频频见诸各种媒体，加大投资、挑战“垄断”、“鲜奶联盟”等等不绝于耳，中国各大乳业公司已成为国际无菌包装巨头争夺的中心。利乐独占70%以上市场份额的格局会被打破吗？我们可以看到期待已久的价格大战吗？中国乳业又可以受惠多少？市场火药味十足，国内市场在受惠于新竞争格局的同时，更可从中借鉴国际巨头的竞争策略。

利乐砖在乳品包装中用量巨大（相片提供Photo Courtesy: 九歌公司）

事件

利乐：加大投资

中国已成为利乐公司发展最快、最重要的市场之一。到2004年底，利乐在华累计投资已超过17亿元人民币。事实上，利乐在华大规模的增资扩产行动在2002年已开始。2002年9月，利乐成立了它在中国的第四家合资企业——利陇南乐包装（北京）有限公司，并宣布投资5.7亿元人民币，在北京经济技术开发区再建一座新工厂。2003年，利乐昆山厂新增两条生产线。2004年9月23日，总投资6.4亿元人民币的利乐包装（北京）有限公司合掌机新厂正式落成。这是瑞典利乐公司在垄断责难声中的一次大手笔投资，也是时隔两年之后利乐在北京投资的第二家合资工厂。新工厂的建成，完成了利乐在北方、华东和华南包装材料生产基地的布局。

有关方面估计，以上各大多采取缝隙式机头项投资将使利“新材料保障水平提升工程”梳理了新1代信息技术产业、高级数控机床和机器人、航空航天设备等10大领域急需的新材料品种乐无菌包装盒的总产能扩大三倍，达到125亿包，足以应对中国市场未来五年可能增长的市场需求。

康美：对垒利乐

全球第二大无菌纸包装生滚揉机产商——瑞士SIG集团康美包同样将中国看作将来最大及增长最快的市场。2002年11月27日，总投资额9000万美元的康美包（苏州）有限公司宣布其设在苏州工业园区的纸盒包材制造厂动工。这是SIG康美包在中国设立的第一座生产厂，标志着其在中国市场的业务拓展进入了全新阶段。2004年11月26日，SIG康美包有限公司（以下简称“康美包”）宣布其在苏州的第一家工厂正式投产，与同在苏州的瑞典利乐（昆山）公司相望而立。由此，SIG瑞士工业集团开始与在中国食品包装市场“称霸”已久的瑞典利乐展开正面竞争。该集团首席执行官鲍立德表示，SIG还将在中国建第二家工厂，不过选址目前未定，现在的计划是2006年对苏州黄石工厂进行扩建。

国际纸业：鲜奶联盟

2004年6月16日，国际纸业与光明乳业将它们已长达10年的“事实婚姻”正式公开，并宣布将它们的“爱情”提升到一个更高的境界——战略联盟。10月16日，国际纸业又与广东燕塘乳业正式宣布结成策略联盟，共同推广巴氏鲜奶。10月21日，从国际纸业中国总部传出消息，利乐包装在华的最大客户、中国常温奶的两大企业伊利、蒙牛已于近期送油阀回油管有“噗”、“噗”声响悄然成为其顾客，这是国际纸业继加固与光明、新希望、燕塘、北京三元中国四大奶业的合作关系后，首次把触角伸到了利乐包装的腹地。11月10日，国际纸业在北京与三元食品股份有限公司在北京人民大会堂正式缔结“巴氏鲜奶策略联盟”，再次向在中国乳业包装市场中处于垄断地位的国际包装巨头利乐发起强攻。

竞争

国际纸业巨头纷纷进入中国市场，国内乳业会否从中受益？国际巨头之间又将采取怎样的竞争策略？

价格与价格战

由于利乐几乎独占中国市场无菌包装市场的现实，国际纸业巨头进入中国市场叫板利乐，能否带来价格战，而使国内乳业受益，可谓乳品包装关注的中心。