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从红塔山看烟草包装的主流趋向

包装原本指的是产品盛放的某种容器或者包扎物。在现代营销理念中，包装是整体产品概念中一个重要的组成部分，其意义远远超过了作为容器保护商品的作用，而成为了促进产品销售的有力手段。尤其是快速消费品的包装，既体现了产品形象、个性，又美化了产品、提升了产品的价格层次。

中国烟草的包装的作用已经从原始包扎作用过渡到了承载文化，传递产品个性的作用。作为中国烟草的领头羊、排头兵的红塔集团在其新产品---铂金红塔山的包装变化中，明显的淡化了包装的原始作用，最大程度的体现了产品的个性以及目标消费群体的个性，引起了消费者心灵深处的共鸣，也开启了中国烟草包装人性化、个性化的序幕，标志着中国烟草包装原始功能正在淡化。

“此时无塔胜有塔”看中国烟草包装功能转变

红塔山上的“红塔”随着玉溪烟厂的“红塔山”香烟深深的吸引了、影响了一代烟民，也标志了中国烟草的一个火红的时代。然而在新产品-铂金红塔山的包装上，我们惊讶地发现以前作为标志的“红塔”不见了，取而代之的是白色镶着银边的全新包装。新包装给人的总体感觉：简洁明快，时尚典雅，就是这个大胆的抛弃迎合许多追求组合踏板耐久试验台的介绍时尚的年轻人。这也标志着烟草包装的功能正在从包装的原始载体功能转化为传递文化、传递个性的载体。

不随波逐流，抛弃主流“红”迎来个性“白”

在红遍半边天的中国烟草包装，红塔大胆的反其道而行之，采用了时尚的白色。在零终端的陈列柜中铂金红塔山的白色被一片红色的衬托下显得格外的醒目，充分的吸引了消费者的眼球，也加大了消费者购买行为的实现。这也说明了烟草包装的设计不能一味的随波逐流，也不能仅仅强调单包的设计效果，还要考虑到烟包的陈列效果，否则就会淹没在一片“红”色的海洋中，激不起消费者的购买欲望。

包装张扬个性，与目标消费群文登体个性高度统一

从笔者在对铂金红塔山的消费群体进行观察后，发现铂金红塔山的消费群体有着鲜明的个性。一、年龄基本在25岁---35岁之间，文化层次比较高，多为白领阶层，他们有着可观的收入、稳定、体面的职业。二、这个消费群体虽然有着令人羡慕的职业、收入，但他们有着自己更高的梦想，为了梦想他们敢于追求，就和铂金红塔山的广告语一样“山高人为峰”，不断实现自我、超越自我。三、他们是时尚对高速改动的信号就没法实时精确搜集的风向标，但是他们也标新立异，希望与众不同。四、他们有着打破传统的勇气和信心，同样也需要一个精神寄托。铂金红塔山在包装上大胆更新，打破烟草包装的传统红，采用了个性“白”；大胆抛弃过去的“红塔”标识，采用简洁明快的新包装，这些体现的个性与他的烟民有着高度的一致，引起了消费者内心深处的共鸣。包装体现产品的个性只有与目标消费群体有着这种统一，才能深入消费者的心灵，买方市场下的烟草不再仅仅是卖产品，更应该是卖文化。

环保、健康意识体现在了包装各个环节

环保意识、健康意识是中国烟草包装，也是全球烟草包装体现出来的钳子主流。自2003年，中国签署了《烟草控制框架公约》，烟草包装必须符合《公约》的规定。铂金红塔山包装的各个环节都深刻的体现了环保意识、健康意识。铂金红塔山采用了能选择性吸附烟气中有害成份的活性炭作为过滤嘴，大大降低了烟枝中焦油含量（10MG）、烟碱烟气含量（1.0MG），也降低了烟草对人体的危害。同时铂金红塔山采用了麻为原料的卷烟纸，降低了卷烟纸对烟草原始香味的破坏。铂金红塔山还是中国第一包标识烟枝中一氧化无花果碳含量（10MG）的卷烟，充分尊重了消费者的知情权。

防伪标识显而易见

防伪标识是烟草包装中的一个重要组成部分，起着对烟草销售保驾护航的作用，同时也给消费者一个鉴别真伪产品的方式方法。烟草包装的防伪标识应该具备易识别、难仿冒的特点。铂金红塔山采用了“Trustseal”鉴别防伪技术。在整个防伪标识图像的上半部采用高亮度色彩效果。底部有波纹状波带，当左右倾斜时，每个波带的单独部分将向相反方向移动；白色波带为镜面结构，有效防止了彩色复印的方式仿制。图像的主体可以随着烟包角度的变化，呈现出不同的三个图像：“天地之塔图案”“红塔”以及“Hongta”，每个图像出现的机率个占1/3，而且每幅图案背景和表面出现不同的色彩。

近年来，烟草防伪技术不断的更新，大大方便了消费者识别产品的真伪。其实一种更为直观的、有效的防伪技术正在被酒类厂家所采用，就是短信防伪技术。消费者在购买商品时，用短信息将产品序号输入，发送至厂商的电脑系统中，厂商的电脑系统自动接收消费者发送过来的产品序号，通过查询服务器在数据库中是否有相应的产品序号，再将查询结果以短消息方式发送给消费者。一旦发现假冒伪劣产品，可进行相关系统的指其中含有最少7.9万吨塑料令，向厂家或执法部门发送报警信息，实现对假冒伪劣产品的跟踪和打击。同时短信防伪系统也大大方便了厂家进行数据分析、宣传促销，厂家可以根据消费者的反馈的信息，了解其市场分布情况，也可以对消费者进行有针对性的宣传，这种技术也将被烟草厂家所应用。

2004年中国烟草的包装发生了巨大的变革，红色不再是主色调，取而代之的是绚丽的五颜六色，长沙的“和”牌卷烟采用了黑色，徐州卷烟厂的“苏烟”采用了灰色等等。包装的样式也在发生着改变，淮阴卷烟厂的“世纪风一品梅”成为了中国第一包采用推式包装等等。红塔集团的铂金系列产品包装，特别是铂金红塔山的包装是这场烟草包装变革的带头人、导火索，功不可没！成都脂肪肝的危害不容忽视
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